随着社会经济水平的发展和人口老龄化程度的加深，“养生”日益成为最受关注的热词。然而电视节目虚假宣传售卖药品、微信朋友圈养生谣言混淆视听、不法商家“挂羊头卖狗肉”，医药保健领域消费陷阱丛生。

谁在忽悠公众健康

“小葱和豆腐相克”、“红白萝卜不能同吃”、“人死于酸性、活在碱性”……一个个耸人听闻的养生观点让家住太白小区的王秀萍大妈有点摸不着头脑。“我自从退休后，就天天关注各种养生信息，看健康养生电视栏目，看微信朋友圈里的健康宝典，可是我发现很多观点都是颠覆传统、互相矛盾的。就拿我关心的补钙问题来说，今天这个专家说骨头汤补钙最好，明天那个专家说骨头汤并不补钙只有牛奶才补钙，后天有个专家又说牛奶的含钙量还不如豆浆。一会说紫薯营养丰富能抗癌，一会又说是转基因不能吃。小葱拌豆腐有毒、虾和苹果同吃有毒、榴莲会致癌……唉，我都不知道该吃啥了！”

除了五花八门的“养生知识”让人犯晕，很多不法商家更是利用各种媒介推销保健药品骗取钱财，危害群众生命健康。55岁的白桦林居小区居民李玉琴沉溺于观看养生栏目，按照所谓专家的健康理论来自查身体后愈发觉得自己肝脏受损、浑身是病，于是花费3000多元购买了节目中推荐的保肝理气药品，最终破财又伤身。

近年来，像这样被所谓专家忽悠的案例层出不穷。有网友发帖质疑，收看青海卫视的《健康就好》栏目后，在推荐的银杏树营养超市运营中心购买1000多元的营养素，吃了一个月后发现有问题，根据营养素名称和批准文号去国家食药监局网站查，才知道有些产品是冒用其他厂家的厂名和品牌。

据了解，目前全国电视台有300多档电视养生栏目，很大一部分是宣传保健品营养品，不少涉及虚假宣传，“明星客串主持，演员客串老中医”，严重威胁公众健康。很多消费者，尤其是老年人收看这类养生节目后，有的损失不少钱财，有的被“洗脑”后拒绝正规治疗，导致病情不断加重，甚至危及生命。

养生被说得太邪乎

随着社会经济水平的发展和人口老龄化程度的加深，养生成为当下最受关注的热词。养生节目、健康讲座越办越多，药品、保健食品广告更是层出不穷。令人担忧的是，医药保健领域始终是虚假广告的重灾区之一。“专家主讲养生＋患者现身说法”几乎成了健康养生类节目的标配。但有些专家边讲边推销动辄要价上千元的保健品药品，并宣称其疗效甚好。由于难以判断其疗效，公众经常被忽悠得“云里雾里”。

专家表示，变相兜售产品的养生节目具有很大的欺骗性，观众群中80%以上是老年人，他们信息渠道单一，容易轻信报纸电视上的权威人士，为不法商家提供了可乘之机，请来所谓的专家介绍“高科技产品”及“国际领先技术”。此前，《健康365》、《杏林好养生》、《枫叶正红》等多个养生节目就因如此“推销”，被国家新闻出版广电总局和国家食品药品监管总局叫停。

与此同时，微信朋友圈里说养生也成为“新风尚”，甚至比电视节目受众更为广泛。网友戏称，微信里盛产两种“鸡汤”，一种是“心灵鸡汤”，一种是“养生鸡汤”。微信里的养生观点层出不穷、转发点击率颇高，而这些被广泛转载的养生帖有大多是未经科学证明的谣言，依靠耸人听闻的标题制造噱头，获取点击量和关注度。不难发现，在很多制作这类“养生帖”的微信公众号背后，实际隐藏着不为人知的商业链条。其实，很多所谓的养生文章结尾处都会有招徕人们关注发布该帖公众号的字句。然而当记者关注后，发现收到的并不是健康养生的信息，而是很多销售产品的广告。由此可见，发布这些养生谣言的目的就是为了把账号炒作起来，借此成为广告推销的平台。

例如，自媒体微信账号“健康养生百科”于1月31日发布了一则题为“死于酸性，活在碱性，必须转”的文章，指出了酸性体质的危害，罗列了几种体质变酸的行为，并且提出相对应改善体质的方法，还附加着一份酸碱体质的自我测试。文章结构严谨，用词专业，乍一看很容易信以为真。可事实上早在2013年网络上就已大肆炒作，且人民日报《求证》栏目论证了这则信息的伪科学性。在2月上旬微信公众账号评估网站新媒体“1·26-2·1中国健康类微信影响力排行榜”上，上述这则谣言的发布者“健康养生百科”竟赫然位列第三。该账号在短短7天内发布了56条消息，阅读总量高达213万，点赞量突破9000。

能否处罚到痛处

为规范健康养生栏目，全国人大法律委员会副主任委员安建在十二届全国人大常委会十四次会议上作说明时指出，修订草案规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。专家认为，虚假医疗广告之所以成为虚假广告的重灾区，一方面是因为医疗服务与每个百姓的生活都息息相关，另一方面，相对于其他的商品或服务而言，医疗行业存在着信息不对称，这容易给模棱两可、虚浮夸大的虚假宣传以可乘之机。

尽管现行广告法对此已有相关规定，禁止医疗广告涉及疾病名称、医疗技术、诊疗方法，宣传诊疗效果，隐含保证治愈等内容，但仍有不少医疗机构逾越“红线”。究其原因，处罚力度不够是重要因素之一。为此，广告法修订草案三审稿增加规定：医疗机构违法发布广告、情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

有了法律政策，更重要的是严格执行、有效监管。目前我国针对保健品行业重审批、轻监管的现象非常突出。专家建议，监督部门应该对免费义诊、免费体检、养生节目、养生讲座等活动进行严格审查，以防老年人上当受骗。

养生保健关系到每个人的身体健康，一旦出现理论偏颇、缺乏科学基础的歪理邪说，必定危害不浅。江苏省社会科学院法学所副研究员方明曾呼吁，应尽快出台健康科普管理条例，同时建立养生宣传方面严格的准入和审查制度。据了解，日本政府对养生保健高度重视，专门颁布了《饮食教育基本法》。正是由于大力宣传、普及慢性病防治知识，日本高血压等慢性病近半个世纪以来逐年下降。

为了避免人们养生保健的盲目性，专家建议：首先，卫生行政部门应当尽早解决看病贵、看病难等问题，同时给群众进行健康教育知识培训，让群众了解基本的医学养生知识。其次，政府应从每一个社区入手，关注社区居民的身体健康，多组织一些相关的公益性活动，举办一些健康讲座，多渠道满足人们对健康养生知识的需求。